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在耳后绕成麻花辫再盘起来

2019-06-24 08:09      点击:

  原标题:中国娃娃 怎么搭上“义乌专列”?

  在义乌一家销售中国娃娃的玩具店,连一套金陵十二钗都凑不齐。

  义乌满大街都在售卖金色头发的洋娃娃。

  义乌是全国最大的玩具集散地之一。根据最新统计,义乌辖区获得出口玩具许可证的共有29家企业,涵盖了塑胶玩具、毛绒玩具、电动玩具、木制玩具等多个类别。据官方统计,2016年1月份,义乌检验检疫局共完成出口玩具检验3992批,货值2849.7万美元,在义乌辖区所有出口产品中“拔得头筹”。但是,就在这个全中国最大的玩具集散地,中国娃娃的身影少得可怜。近三千家商铺,只有两家售卖中国风的娃娃,其中一家售卖古装娃娃,由于来买的客人太少,店家连一套样品都凑不齐。

  近日本报接到读者李老先生反映,想要给国外的外孙女买个中国面孔的娃娃,寻遍商场而不得。他认为儿童玩具在一定程度上关系着孩子文化欣赏标准,因此提出了 “想买个中国娃为何这么难?”的问题,本报记者进行深入采访,从生产、销售、文化管理部门、教育专家多角度分析,为“中国娃”健康发展探寻一条出路,也为中国传统制造业的供给侧改革提供范本分析。

  义乌三千玩具店铺难觅“中国娃”

  25日早上8点半,义乌国际商贸城一区专卖玩具的商户中,有一大半已经开门了。从二层中庭垂下的巨幅玩具广告上,黄头发、蓝眼睛的洋娃娃图案特别显眼。义乌国际商贸城一区共有三层,玩具都在一层。整个一层又分为A到E五个区域,其中B区的少部分商铺、C、D、E的全部商铺都是做玩具生意的。按照每个字母分区11条街,每条街商户数量约为50个门面计算,整个商贸城一区销售玩具的商铺近3000家。

  记者在整个玩具区域逛一圈发现,玩具娃娃类中有超过九成都是洋娃娃,每家店铺都非常相似,除了迪士尼的公主,就是各式各样的芭比娃娃,路过每一家店铺都产生一种熟悉的错觉,怀疑刚刚已经来过。在E区最具代表性的一个商铺里,从靠近地面到两三米高的商铺顶部,一排排挂着各种型号颜色的娃娃,仔细一看全都是蓝眼睛、金黄头发的芭比娃娃。店门口最好的位置,则摆放着迪士尼3D电影动画片《冰雪奇缘》女主角艾莎公主玩具。当记者询问店主是否有黑头发、中国风的娃娃时,店老板头都不抬,直接回答“没有”。整个E区、C区、B区11条街走下来,记者没有发现一家售卖中国娃娃的店铺。

  当记者快要放弃寻找时,终于在D区一位老板那儿找到了摆放在货架上的中国古装娃娃,一共三个系列,金陵十二钗、京剧人物和清宫格格,与摆满货架的成百上千个洋娃娃相比,这三个系列的古装娃娃只占了很小一部分空间,全部加起来也就15个。价格方面,与二十多元一个的洋娃娃差不多,以金陵十二钗为例,批发价20元一个,一箱24件,两套混装,京剧的娃娃要更贵一些,45元一个。

  虽然是“硕果仅存”,但这批娃娃的质量却算不上精良,画笔勾勒出的细刘海经常跑出来几根,头发丝略显凌乱,古装衣服层层相套,k8国际娱乐,白色的粘胶却露出在外面。按说这古装娃娃头上的凤钗鬟鬓都是精细活,但低成本制作的玩具还达不到那么高的制作水平,禁不起细看。当记者询问是否有包装盒时,老板起身踩着凳子摸到店铺格子最顶端翻找半天,好不容易摸出来一个纸盒。由于少人问津,盒子上已经落了薄薄一层灰,样式也长得像鞋盒,只在娃娃脸部位置有透明塑料设置,并不显得高档。当记者表示要带走两套金陵十二钗做样品时,老板连架子上摆的都算上,数了数也才9个,连一套金陵十二钗都凑不齐。

  另一家销售中国娃娃的店铺隐身在销售花类较多的B区6街。当听说记者寻找中国娃娃时,店门口一个女孩兴奋地对另一个导购说“带她去看看咱们的冰冰”,语气中充满自豪。记者进店后见到了女孩口中的“冰冰”,原来店家把2015年范冰冰去戛纳所穿的鲜花裙造型做成了娃娃。这款娃娃拥有纯黑的头发,发型是模仿范冰冰当时的样子,在耳后绕成麻花辫再盘起来,脸上的五官也是模仿范冰冰做成,衣服则是范冰冰征战戛纳的那件花仙子礼服,设计成粉、紫、蓝、白四个颜色。店里的导购表示,这种冰冰娃娃26元一个,拿货100个起批。因为款式独特,现在卖得特别好,没有现货,需要等,“如果赶六一肯定赶不上了”,刚刚接了一个别家的大订单。由于怕别家仿制,这家售卖冰冰娃娃的店铺在店门口贴着大张的告示,“禁止拍照”。不过,记者发现,除了这款“冰冰”娃娃之外,这家店里摆放的其他娃娃依然是洋娃娃。

  洋娃娃们为什么这么火?记者调查发现,作为最长盛不衰的娃娃玩具,芭比自1959年诞生至今已有57年的历史,年销售额达到40多亿美元。附着其上的是人为打造出来的“梦想属性”,而不只是简单的一件玩偶。芭比娃娃首支商业广告歌曲中唱道:“芭比,美丽的芭比,我希望我就是你。”其创造者露丝·汉德勒认为,芭比娃娃是“让所有女孩子都能意识到他们能够成为自己梦想成为的任何一种。”

  与57岁还在挑大梁的芭比娃娃相比,迪士尼采用的是另一种做法,通过制作影视作品,开发其周边玩具,以故事赋予玩具性格和情感。上世纪二十年代,迪士尼在初创时,就通过米老鼠四轮小车等周边玩具收获颇丰,到后来的唐老鸭、狮子王、巴斯光年、白雪公主、睡美人,乃至最近的艾莎公主,无不带来巨大的玩具销量。值得一提的是,冰雪奇缘系列玩具在电影播出次年就超过芭比娃娃,名列圣诞女孩玩具榜首。

  迪士尼的做法是目前玩具厂商的常见做法,截至2015年底,仅在美国,《星球大战》相关主题的玩具就为孩之宝公司带来超过七亿美元收入。在日本,动漫作品的手办(模型)结合收藏性、参与性,也形成了巨大的产业规模,动漫+漫画+游戏的三辆马车同时也带动着相关的玩具市场,各种主题玩具让这个经济体系不容小视。

  另外一个可资借鉴的例子是麦当劳。作为一家餐饮企业,麦当劳每年通过全球3.5万家门店卖出23.6亿个汉堡的同时,也卖出了15亿个玩具,成为“全球最大的玩具经销商”。从1979年开始,麦当劳就推出了赠送玩具的开心乐园餐,在中国始于1990年,据麦当劳中国的数据,中国销量最大的五款玩具除小黄人外,分别是 Hello Kitty、樱桃小丸子、哆啦 A 梦和海绵宝宝,其中,专为亚洲市场设计的Hello Kitty最为火爆,迄今为止已经售出超过1600万个。

  相比洋娃娃、洋玩具们在销售渠道、造型设计、资本实力等方面的巨大优势,中国的玩具厂商还有很长的路要走。消费者购买玩具,从来都不是单纯为了物质需要,所以玩具的生产也不应该只是工厂生产与商店贩售,而是包含故事、情感、营销的“文化产品”,这也反映了文化产业供给侧改革的紧迫性。

  有专家表示,中国娃娃绝不只是传统服装、中式面孔,而要反映当下中国社会关于女性、关于青少年的时代精神和追求。从某种程度上说,中国娃娃的缺位,是因为社会没有能够清晰界定女性的地位、梦想和追求,生产厂商自然也就没有办法为玩具赋予明确的精神属性。

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  (责任编辑: 张晶雪 )

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